哈弗發起圈粉運動 這屆年輕人一個都不能少
來源: 壹車網 2019-01-03 09:53:15 瀏覽：次當前，年輕消費群體主流化已成為全行業大勢所趨，汽車行業表現尤為突出。數據顯示，2014年至2016年，90后汽車消費群體已從占比17%上升到25%。此外，根據國家信息中心的預測，到2020年90后為主的消費群體占比將達到45%。在這樣可見的大趨勢下，任何車企都不可能忽視這股正在和即將成為消費主體力量的人群。
在面對年輕化趨勢較早作出反應的汽車品牌中，哈弗算是一個經典代表。早在五年前，這位SUV霸主便憑借對于車市的敏銳嗅覺，確立自己的年輕化道路，開始著手研發專為年輕人打造的產品。作為自主SUV品牌領頭羊，“大象轉身”不易，既要保持銷量地位，又要大步創新。而綢繆五年后的今天，哈弗將F系帶到消費者面前，讓行業內外共同見證了老牌SUV這次成功的品牌煥新。繼F系首款車型哈弗F5初露真容之后，旗艦車型哈弗F7也于11月初來到這屆年輕人面前，哈弗品牌的年輕化思考逐漸顯山露水，愈發令人期待。
產品已有，想要精準收割年輕用戶，則需要借助營銷助推。在深度把握年輕消費者觸媒習慣以及消費心理的基礎上，哈弗重構與用戶的對話機制，以此獲得對年輕消費轉化流程的更強把控力。那么哈弗究竟采取了怎樣創新的營銷模式來契合哈弗F7的年輕調性，來直擊年輕圈層的內心深處呢?
跨界娛樂圈，與年輕同在
眼下的中國社會，是全民娛樂社會。移動互聯網的深度應用，讓年輕人獲取娛樂信息，參與娛樂的方式更為便利和快捷。哈弗這個此前給人頗為低調 “工程師”形象的品牌，其發布會大都以講技術、列數據這樣的實干方式來構成，近兩年卻也開始逐漸向年輕人靠攏，頻頻涉足娛樂圈，玩轉年輕玩法。其跨界營銷在今年10月份，隨著哈弗F7的亮相，又一次被推至高潮。
今年10月，我們在重新開播的江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》第三季中看到了哈弗F7的身影。不同于此前汽車贊助娛樂節目只是充當嘉賓座駕的方式，哈弗F7此次冠名蒙面唱將是"C位出道"。在每期節目中，一臺哈弗F7都被擺在了舞臺中央，隨著斑斕變化的舞臺燈光，該車的運動前衛外觀以不同的光影效果呈現，取得了不俗傳播效果。
這個匯聚全場目光焦點的“AI智能俠”憑借著強大的智能語音控制系統在現場駕輕就熟地銜接現場環節、調劑氛圍，生動有趣，十分出彩。這樣別出心裁的設置不僅讓現場和電視機前的廣大年輕受眾對其印象深刻，更在線上線下為其帶來了大批流量，相關話題討論熱度隨著節目的深入始終居高不下。
“娛樂跨界營銷是汽車營銷在圈層營銷的重要手段，哈弗F7攜手《蒙面唱將猜猜猜》，在年輕化、時尚化、智能化等方面形成了高度契合。尤其是哈弗F7‘AI智能俠’的功能形象助力節目猜評環節，不但增加了節目的懸念和趣味性，同時也讓哈弗F7的智能化實力得以完整呈現，相互助力，成就對方，這才是跨界營銷的最高境界。”
大眾侃車創始人趙廣喜在談及哈弗跨界營銷時給出了這樣的深度評價。
這樣的跨界營銷使得哈弗品牌拉近了與年輕消費者間的距離，讓他們并非覺得哈弗只是舞臺上一個具象化的產品，一臺汽車，而是在臺下與他們共同揮舞熒光棒，歡呼尖叫的鄰家粉絲。與年輕同在，也是哈弗跨界營銷的初衷。
“用年輕人的方式說話，直擊圈層，以內涵直指人心，成為哈弗品牌圈粉年輕人的利器所在。獨家冠名《蒙面唱將》是哈弗在品牌年輕化方面的一次全新營銷探索，可以稱之為哈弗品牌重新出發的‘又一場戰役’。”
汽車公社創始人衛金橋在談到哈弗跨界營銷背后的深層含義時，給出了如此鞭辟入里的分析和定義。
跨界營銷的背后是哈弗F7的領潮價值觀
事實上，讓我們褪去喧囂的娛樂光環和人群歡呼的吶喊，哈弗F7冠名《蒙面唱將猜猜猜》這件事有著更為深層次的意義。
讓我們來看看參加該檔節目的眾位嘉賓，阿信、吳青峰等哪個不是已確立了江湖地位的明星大腕，更有收割千萬流量，在年輕人間號召力極強的超級“網紅”，然而他們以面帶面具，掩蓋身份的方式，再等選拔競賽舞臺，接受評委嚴格的篩選，觀眾們懷疑的審視目光，在不斷被否定和自我否定中，完成自我重塑直至升華。找回最初踏入行業，對音樂的熱愛和執著，完成人生的再次鍛造。
而哈弗何嘗不是如此呢，這個憑借著H6雄霸國內SUV市場近10年的巨無霸SUV車企，從當初在保定的籍籍無名到如今的家喻戶曉，從當初只有數十人的小公司到現在擁有員工8萬余人的航母級大型車企，如果是一個人經歷了這些，那么他很可能已經在志得意滿的道路上越走越遠了。
不過這樣的前例并未發生在哈弗的身上，以掌門人魏建軍為先，自上而下所攜帶的“工程師”氣質已遍布全廠，成為這家車企立身的信條。專注于產品，在研發、設計、制造長久精益求精的追求下，不斷完成進化的產品被打造出來。隨著全球頂尖人才的匯集，全球化視野的打開和建立，不斷契合變化的消費市場的產品也初露端倪，哈弗F7正是其領潮價值觀的具象化體現。
冠名《蒙面唱將》，是哈弗對自身的一次自我否定，但絕非全盤否定。繼續秉持著對產品品質的高要求，只是在產品調性上力求新的面貌和變化，從而完成品牌標簽的更新和迭代，這是哈弗做出的一次勇敢嘗試。
引領年輕化風潮，獲實力認可
哈弗F7自11月上市以來，一方面通過跨界營銷收獲的大批流量在行業內外收獲了廣泛關注，另一方面其憑借著優秀產品力和代表汽車未來發展趨勢的相關設計也收獲了行業內權威機構和大咖的一致認可。
哈弗F7的內外飾設計完全不同于此前H系產品的設計，以前衛夸張的線條和輪廓，并輔以極具張力的細節元素勾勒和刻畫出一幅昂揚，奮進的姿態，這與當下“中國人要奮斗”的主旨精神頗為契合，卻又不失活潑和跳躍。
內飾方面則以品質為先，越級的電子擋把和質感非凡的啞光類金屬面板擺脫了以往只屬于豪華汽車的束縛，紛紛被加載于哈弗F7上，更不要談全車所觸之區域皆為軟性材質包裹，這使得15萬元這個級別的車型已經推翻了舊有注重實用性的家用消費理解，而成為年輕人追求品質，而又負擔的起的最佳答案。
多項車載互聯科技及全套智能駕駛安全科技的搭載，從另一個側面印證著汽車工業的發展，融合當下年輕人最為看重的科技，讓他們可以隨時在車內接入其已離不開的互聯網，讓汽車成為信息交互和處理中心，為他們提前將未來汽車呈現在其面前。
如此想年輕之所想，著實令哈弗F7贏得了不少來自行業內外的掌聲。在各大年輕論壇成為話題熱度榜討論對象的同時，業內也對其一致認可。
在2018年歲末，哈弗F7榮獲“2019網易跨界設計盛典Fashion設計創新•潮智鋒睿”大獎，同時也獲得了行業權威媒體的一致認可，斬獲大眾侃車、易車等五年權威媒體年度車型大獎。
能夠獲得業內如此眾多權威媒體的一致認可，哈弗F7的產品實力不言而喻，其面向年輕消費市場所進行的一系列努力和取得的認可也有目共睹。
“做年輕人喜歡的產品要在各方面滿足當下年輕人的關注方向和喜好，科技和智能正是年輕人最為熱衷和關注的方向之一，哈弗F7的科技標簽定位的很準確。”
大眾侃車創始人郭登禮這樣評價哈弗F7，在他多年對汽車產品研判生涯中，這是少有能令其興奮的中國品牌產品之一。
營銷沒有終極版本，只有不斷嘗試。對于哈弗品牌而言，過往的功勛簿已成為永遠的過去，留下的只有持之以恒的奮斗精神和收獲的寶貴經驗。面對瞬息萬變的市場，需要一往無前的勇氣和永遠敬畏的耕耘者心態，在拿出契合市場喜好產品的同時，積極的協同其他行業，尋找火花點展開跨界營銷，從而收獲意想不到的效果和自我繼續成長動力。哈弗F7只是哈弗品牌煥新面紗之下的一側真容，無畏、自信，心懷高遠。
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